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作為全球三大消費電子展之一的IFA(柏林國際電子消費品展覽會),今年受新冠肺炎影響而改用新模式,線下展覽面積大幅減少,企業(yè)發(fā)布會也搬到線上。中國家電業(yè)企業(yè)海爾、TCL等堅持參與2020 IFA,推進品牌全球化不停步,哪怕該展會今年已嚴重收縮。
對家電業(yè)而言,除了參加了年初美國CES之外,原計劃3月在上海舉行的AWE(中國家電及消費電子博覽會)因為疫情被迫取消、將與2021年的AWE一起合辦,德國IFA是本年度家電企業(yè)新產(chǎn)品集體展示的最后一次機會。作為IFA??偷捻n國三星電子,今年放棄參加IFA展會,轉(zhuǎn)而舉辦自家線上活動。
9月3日,TCL在IFA的線上發(fā)布會上展示了QLED電視、8K電視新品,以及無線耳機、智能手機等產(chǎn)品。海爾則展示多品牌戰(zhàn)略,覆蓋Candy、Hoover和海爾品牌,并結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)生態(tài),推出新產(chǎn)品和解決方案。
疫情之下,智能、健康是今年家電新品主打的功能和理念。智慧家庭方面,海爾在歐洲推出新的hOn App,一個能夠控制和管理海爾旗下不同品牌電器的單一集中數(shù)字平臺。健康功能方面,海爾今年冰箱主打“殺菌、保鮮”功能,洗衣機聚焦“抑菌、除菌、殺菌”技術(shù),空調(diào)推出自清潔系列新品。海爾今年上半年海外健康產(chǎn)品收入超過4.3億美元,同比增長21%。
TCL則推出健康分類洗護的洗衣機。此次IFA,TCL還宣布與FIBA國際籃聯(lián)續(xù)約,雙方將攜手打造近20項全球賽事,希望借此助力自家的品牌年輕化、全球化。
選擇IFA發(fā)布的背后,是中國家電龍頭企業(yè)今年在疫情蔓延、貿(mào)易摩擦等挑戰(zhàn)之下,對全球化戰(zhàn)略的定力。今年上半年,海爾智家(600690.SH)的海外市場收入470億元,同比微增0.6%,在公司總收入中的占比提升兩個百分點至49%。
TCL電子(01070.HK)的墨西哥工廠一期項目今年二季度量產(chǎn)、二期項目也準備建設,同時越南工廠一期項目達產(chǎn)、二期項目正在建設,這使其全球品牌電視機的年產(chǎn)能提升至2700萬臺,上半年品牌彩電銷量躍升至全球第二。下一步,TCL電子還將在非洲布局,繼續(xù)完善全球供應鏈。
已收購了德國美茲電視的創(chuàng)維,今年雖然沒有參加IFA,但其半年報顯示,創(chuàng)維集團(00751.HK)今年上半年海外市場營業(yè)額55.8億元,同比增加12.2%。疫情之下,創(chuàng)維在海外發(fā)展電商渠道,并借安卓10.0智能電視打入印度和東南亞戰(zhàn)略渠道,上半年海外彩電品牌業(yè)務收入同比增長12%。
美的、海信也在海外擴張。美的集團(000333.SZ)上半年海外訂單同比增長10%;海外渠道新增超11000家銷售網(wǎng)點;加速發(fā)展全電商業(yè)務,在意大利、英國、法國實現(xiàn)電商平臺覆蓋,并努力打造美國線上渠道全品類TOP10的市場地位;強化全球供應鏈布局,在泰國、埃及、巴西增加投資。
海信視像(600060.SH)上半年在北美和亞太主要國家和地區(qū)均實現(xiàn)了銷量的大幅增長,其中美國增長142%,加拿大增長69%,迪拜增長74%,墨西哥增長35%,澳洲增長30%。值得一提的是,海信旗下的東芝視像上半年收入17.85億元、同比增長19.85%,凈利潤6276萬元、同比扭虧為盈。
“中國企業(yè)的全球品牌之路不能停歇。”中國機電進出口商會家電分會秘書長周南向第一財經(jīng)記者分析說,面對逆全球化的挑戰(zhàn),疫情又使全球化的投資減緩,中國家電龍頭企業(yè)把握在全球行業(yè)地位提升的契機,繼續(xù)穩(wěn)步推進全球化的進程,通過全球供應鏈布局、數(shù)字化的營銷模式,維持并提升向海外市場的品牌、商品和服務輸出?!爸袊鳛槿蜃畲蟮纳唐份敵鰢荒芡2?。”
責任編輯:張玫