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原標題：傅洛拉：被罰9000萬的山寨樂高，曾有機會成為“國貨之光”嗎？
【文/ 觀察者網專欄作者 傅洛拉】
樂拼仿冒“樂高”案終于有了結果。
被告人李某某以侵犯著作權罪被判處有期徒刑6年，并處罰金9000萬元；其余8名被告人分別被判處有期徒刑4年6個月至3年不等刑罰，并處相應罰金。
天價罰金，時代變了
從量刑來看，還不算是頂格處理。
按照侵犯著作權罪的司法解釋，違法所得數額在15萬元以上，就屬于“數額巨大”；25萬元以上，就被劃到“有其他特別嚴重情節(jié)”，可以判處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。
這么看下來，主犯只判6年，已經算是“饒”你一年啦。判決書暫時還沒有上裁判文書網，不知道是不是有自首或配合調查的情節(jié)。
不過，就以樂拼這高仿的程度，警察來查，高層應該也自知難逃，早點兒“從了”是正常反應。
罰金確實非?！傲裂邸保瑑H僅主犯的罰金就高達9000萬元，幾乎一個“小目標”。
還查不到其他八人的罰金，總數恐怕要在中國著作權案件里創(chuàng)紀錄，但這主要還是涉案金額巨大，達到了3.3億。
此前，廣州知識產權法院對“樂高”訴“樂拼”侵犯著作權及不正當競爭糾紛做出終審，判賠470萬元，相比之下，反而有點“微不足道”呢。
當然，我們還可以和近兩年的“龍?zhí)易印备哌_盜版案比較下。“龍?zhí)易印卑阜欠ń洜I數額“只有”379萬多元，但達到“嚴重”標準，判了3年半，罰金比例甚至更高，差不多是50%，達人民幣190萬元。
可見，現在國家花了大力氣狠抓知識產權，重拳出擊；一些人印象里著作權還只是民事糾紛，但那已是老黃歷了。
單看文件就能體現這些變化。比如2004年《關于辦理侵犯知識產權刑事案件具體應用法律若干問題的解釋》、2008年《關于公安機關管轄的刑事案件立案追訴標準的規(guī)定（一）》、2011年《關于辦理侵犯知識產權刑事案件適用法律若干問題的意見》等。
這些文件不少篇幅還是聚焦于“文字作品、音樂、電影、電視、錄像作品、計算機軟件及其他作品”，但在2004年的司法解釋文件里，就已經關注了“銷售明知是假冒注冊商標的商品”“假冒他人專利”等行為。只不過當時社會輿論關注的重點，還是“傳統(tǒng)意義”上的“著作”，那時候樂拼也還不知道在哪里呢。
但隨著打擊力度的加大，以及大公司在版權領域跑馬圈地，音樂版權等熱點問題基本得到解決。為了推動開放，塑造良性市場，外國企業(yè)的訴求如今也得到了更多的重視，似乎不起眼但老百姓都看著眼熟的玩具、積木企業(yè)，成了典型。
樂拼是“良心企業(yè)”？
啊，說積木“不起眼”，估計要被人打……現在拼搭類積木或者說“樂高式”積木，絕對不只是小玩意、小生意。
玩樂高、收藏樂高的成年人就不少。從教育角度講，各種類型也覆蓋了孩子成長的所有年齡段，除了基本的“搭積木”，鍛煉手部小肌肉群，到訓練看圖紙、按步驟，或脫開圖紙、提高想象力，還有適合多年級的科技教育產品。
2018年，樂高全球營收增長到55.5億美元，2019年是58億美元，在中國市場則號稱自2016年開始，就保持了“兩位數增長”。
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2019年1~9月，樂高作為拼搭積木的主要代表，成了國內線上玩具品牌第一名，甩開第二名3倍多。
但拼搭積木并不是什么新鮮東西，國內之前也有玩具廠商做。樂高在中國市場做大做強之后，以樂高的尺寸和風格作為標準，兼容樂高成為商家很自然的選擇。
如果大家都互相兼容，包括各種特殊零件都可以通用，就能玩出更多花樣，這樣對消費者是最有利的。
不過呢，這么做要冒著被視為“山寨”的風險，必須在設計上形成自己的特色才行。
可悲的是，與此同時，也有更多像樂拼那樣的“新銳”擠進市場，基本就是真·山寨了。
樂拼等盜版產品一方面為樂高培養(yǎng)了未來的潛在用戶，以低廉的價格擴大了拼搭積木的受眾，另一方面搜刮了樂高的實質營收。
看上去是不是“功過相抵”？
但就算相抵，也只是對樂高而言，別忘了市場上還有其他想走自己道路的國產品牌。樂拼盜版對它們的傷害，要比對樂高的更大，樂高畢竟有大量粉絲保底，這些國產品牌只能苦苦掙扎。
樂高的包裝設計都更為成熟，即使是不懂行的消費者，當同樣價位的國產原創(chuàng)積木與高仿假“樂高”擺在一起，還是可能為后者所吸引。
樂拼堪稱“無恥之極”的抄襲，也拖累了國產玩具行業(yè)的名聲。甚至有些人腦海里，一想到國產積木，就是山寨王樂拼。
有人把樂拼稱為“良心企業(yè)”，甚至“國貨之光”，只能說實在是糊涂啊。
樂拼也有機會“做個好人”，但早就不是排頭兵
實話實說，大部分國產品牌也都有過高仿樂高某些設計、產品的行為，有的產品完全抄襲的成分也不少。但一些企業(yè)要么是本來就有雄心，要么是感受到整體法治氛圍的變化，或者兼而有之，都在盡快轉型。
不只一個品牌做了J15，有的還做了J20，某品牌做了遼寧號，某品牌做了《流浪地球》系列，也有些品牌做了中國風的建筑、街景。
為了做這些新的系列，特別是軍工類，難免要開新的模具，投資不少。但他們還是敢于創(chuàng)新，漸漸脫離了樂高的陰影。
樂拼其實有機會做個好人，只要及時收手、轉型，也許能避免成為出頭鳥。最讓我憤憤不平的是，樂拼完全復刻了一大套樂高的土星5號，如果設計套長征火箭，那該多好啊……
樂拼瘋狂的那幾年，中國航天也在飛速發(fā)展，神舟、北斗、天宮都是很好的素材。說直白點，就算和中國航天談不攏，直接做產品，侵犯了這些國之重器的外觀設計，我都敬你是條漢子。怎么都比“復刻”樂高強。
甚至樂高本身都做了大量本土化的努力，以貼合中國市場，比如長城、新年場景等等。樂拼卻是一條道走到黑。
而且頭部國產廠家在質量方面也有肉眼可見的進步，有些品牌原本已經被老玩家罵成渣，但過了一兩年，就有人冒出來說，質量已經提高了，其他人一試，果然如此。
樂拼呢？別人在進步，自己當然就不進則退了，到完蛋時連質量都已經要落到二流去了。
在B站上看過一個小姐姐的土星五號對比測評，說樂拼的某段在搭的過程中“第三次散架”了（這個小姐姐不是我，真不是我，不是此地無銀三百兩）
不要小看質量問題，對于孩子來說，色差什么倒是可以忍，但積木拼接過緊或過松，幾乎都是他們無法獨立解決的問題，平白無故增加挫折感，可能損害繼續(xù)創(chuàng)造的興趣。
做積木這事兒，說小不小，說大不大，看上去沒有特別高的技術含量，但要做到每一批每一塊都顏色統(tǒng)一、拼接順暢，也不容易。
有一段時間，中國玩具的模具什么確實不行，但當人們還在解決黑心塑料玩具的時候，高質量模具肯定是個奢望。
中國現在并非做不出好模具，個別商家的質量已經逼近樂高。成本確實是個大問題，這就更需要把樂拼們掃地出門，避免劣幣淘汰良幣。
從樂拼的案例推而廣之，大部分中國人從事的行業(yè)，都不是芯片、戰(zhàn)斗機那么高大上的領域。即使看上去普普通通，也有一個心氣的問題。
至少應該在某些方面有點自立自強的追求，比如原創(chuàng)的設計，工藝上的小改進，這些都是推動中國前進的點點滴滴。
樂拼這樣的企業(yè)，違法只是一個惡劣后果而已，根本性的錯誤在于壓根沒有這些自立自強的想法，沒有對積木行業(yè)本身的熱情，也沒有滿足中國市場的熱情，更沒有借助玩具向國內乃至國外玩家展現當代中國的熱情，只知道拾人牙慧，投機取巧，在錯誤道路上越走越遠。
這樣的企業(yè)，死得越快越好，被收拾得越狠越好。
責任編輯：鄧健
